常变常新，是引爆客流的杀手锏！

文旅项目的内容一直是吸引游客的根本。唯有自我创新和不断迭代内容，才能将文旅景区打造成行业翘楚，一味地抄和模仿，不过是盲目造势，不能够解决实际问题，反而因为简单的复制为后期的运营带来隐性病源。

“常变常新”意味着文旅项目不能仅仅停留在对在地文化的表面呈现上，而是要不断深入探索与创新演绎。随着市场的发展和游客需求的变化，文旅项目的内容也需要不断更新和升级。通过引入新的文化元素、创新活动内容等方式，保持项目的新鲜感和吸引力，持续激发游客的游览热情。

从广度拓展方面来说，文旅内容要不断融合新的元素。随着社会的发展，科技、艺术、体育等领域与文旅的结合日益紧密。

如山东东平大宋不夜城项目，在对内容进行塑造时，通过“借力”和“创生”，即将地方资源与特色文化结合，在原有水浒影视城基础上进行升级改造。通过对“大宋文化与水浒文化”主题进行提炼、创意，打造“夜购、夜食、夜游、夜宿、夜赏”闭合式消费产业链于一体的新一代轻资产不夜城模式，全力为游客呈现出流光溢彩、美轮美奂，极具烟火气息的大宋古城。

形式创新不仅是内容呈现的手段，更是吸引并留住游客的关键所在，可以激发游客“二消”甚至“多消”。

形式是文旅项目呈现内容的方式。在形式上应打破传统模式，采用新颖、独特的呈现方式，提升游客的游览体验。提升游客参与感，提高街区互动性，让游客在沉浸式体验中感受项目的魅力。

优化景观设计、提升环境质量等方式，打造具有吸引力的游览环境。以浙江新埭镇国际进口商品城梦幻小镇东侧的“平湖山海几千重？”为例，该项目占地面积约3.7万平米，融合了平湖当地特色历史文化资源，打造出独具特色的文旅街区。

“平湖山海几千重？”项目以山、水、田为主题元素，以平湖当地特色历史文化资源为依托，通过多元化业态的融合，包括美食、演艺、行为艺术、娱乐装置、网红打卡点、游乐设施、非遗工坊等，为游客打造出昼夜交替的主题游玩体验风貌，成为长三角地区首个不夜城项目。

锦上添花文旅集团多年来在文旅地产赋能、古镇古街更新、不夜城经济赋能、特色小镇存量盘活、乡村振兴美食模式、非遗文化传承及县域经济提升等方面有诸多案例和出色成果。

集团从整体定位、创意策划、品牌包装、空间设计、招商选商、行为演艺、运营推广等几大板块服务项目全案落地。全链服务运营出品的轻资产不夜城模式，具有广泛优势，其通过提档投资效率、打造沉浸场景、运用运营前置，成功点亮城市经济、点亮文商旅地。